Vanille Coton

Notre travail de naming a abouti sur « Vanille Coton ». Notre brief nous demandait de concevoir un nom pour une boutique (+ e-shop) de vêtements de la naissance à 3 ans, proposant principalement des articles responsables, fabriqués en France ou en Europe, éthiques et inoffensifs pour bébé – en plus de dispenser des bains de relaxation pour les nouveaux-nés. Nous devions graviter autour des valeurs de la douceur, de la parentalité, du cocooning, de naturel et responsable. « Vanille » fait ainsi écho à l’enfance, la douceur et à la nature. « Coton » lui fait référence au mode du textile, à l’aspect doux, neutre et non-transformé. Le nom VanilleCoton® a d’ailleurs fait l’objet d’un dépôt de marque auprès de l’INPI par sa créatrice afin de valoriser l’entreprise comme une marque à part entière.

La tagline se veut fonctionnelle : « Vêtements, accessoires & soins de la naissance à 3 ans ». Le nom Vanille Coton pouvant être un peu abstrait et le concept-store totalement nouveau et innovant sur son positionnement, il fallait rester concret.

« Vanille Coton. C’est trop mignon.®  » est le slogan qui a été choisi. Il est plus simple et sans détour, plus moderne aussi. On s’attarde sur un aspect de la parentalité heureuse, le bonheur d’avoir un nouveau-né et la volonté de bien s’occuper de lui. Néanmoins, sur les PLV et print, des accroches font lieu de tagline bis, comme  ou « 100% Bébé & Maman » ou encore « 50% bébé, 50% douceur, 100% Vanille Coton ».

Pour répondre au brief de Vanille Coton, notre équipe a proposé une identité visuelle complète articulée autour de notions et de valeurs précises : l’aspect rassurant, l’idée maternelle, le cocooning, la douceur, l’amour et le bonheur. Nous avons choisi de rester simple et épuré. La police est maternelle, tout en rondeur et intemporelle, volontairement premium (pour appuyer l’aspect « select » des produits du concept-store). Les couleurs font référence au coton naturel (et non traité), entre des teintes d’un gris pierre et un beige léger.

Un pictogramme vient illustrer concrètement l’idée du coton, avec une fleur de coton, qui ici représente plutôt la notion de « naturel » primordiale pour Vanille Coton, en plus d’être une métaphore du nouveau-né (la floraison étant le terme pour une plante d’une naissance, le coton véhiculant la douceur mais aussi « la matière de base » qui peut évoluer).

Côté design UX, nous avons choisi de rester dans la sobriété relative au concept-store. Bandeau défilant, arborescence clair, barre de recherche, mise en avant des produits… somme toute classique mais efficace. Ce site e-commerce VanilleCoton.fr a été développé en SAAS avec Shopify et entièrement personnalisé et customisé selon la charte graphique imaginée pour Vanille Coton. Responsive, cela va s’en dire !

Pour consolider le travail sur la plateforme (la forme), Imaginactif a aussi été missionné pour entièrement la rédaction des contenus du site (homepage, A propos, descriptions des gammes produits et catégories ainsi que tous les présentations de marques). Un travail rédactionnel qualitatif orienté SEO a été réalisé pour donner toutes ses chances à ce nouvel acteur e-commerce de se positionner sur des requêtes sur les moteurs de recherche.

Vanille Coton ne pouvait pas se lancer sans un plan de communication bien huilé. Imaginactif a mis en place des relations presse avec un communiqué de presse à destination de la presse locale. Si le concept-store est dans l’ère du temps et dans le sens des tendances actuelles, il fallait néanmoins créer le focus et se faire connaitre de la presse papier, TV, radio locale et régionale, en plus des acteurs institutionnels (mairie, région, etc.). Un succès car de nombreux médias ont répondu favorablement à cette campagne : reportage TV par France 3 Normandie, interview radio sur France Bleu Normandie, articles avec interviews dans le Paris Normandie, Tendance Ouest, 76 Actu, Ville de Rouen…

Imaginactif a aussi réalisé la scénographie du point de vente : enseigne extérieure, vitrophanie sur la vitrine, supports PLV dans le magasin et créa/print pour le store (flyer, carte de visite, leaflet).